文 / 九才
出品 / 节点财经
近日，江小白因为卖酒赠人参问题引发关注。
公开信息显示，江小白的天猫旗舰店近期推出“江小白×长白山人参”活动。店铺页面介绍，购买江小白52度100ml×6瓶装“519”，“赠一盒人参”，并介绍了人参泡酒的具体方法，客服称是“推荐的一种饮酒方式”。
但是，据新京报报道，该款白酒附赠的人参外包装标识信息没有保质期、克重、执行标准以及生产许可证编号，有一行油墨打印的“2022/10/13”，但未标注是否为生产日期，也未标注厂家具体地址。
对此，江小白客服人员称，人参赠品是初级农产品，所以外包装标签说明中没有这些标注。
长期以来，谈起白酒行业最会做营销的企业，江小白肯定是候选人之一。自从2011年创立以来，江小白凭借小瓶+情怀文案杀进白酒市场，引起了年轻人的共鸣，一度成为营销热点。
凭借新颖的营销方式，，江小白一路开挂。2014年，江小白销售额突破1亿元；2017年，销售额飙升至10亿元；2018年，突破20亿元；2019年，达到30亿元。
融资方面，2015年，江小白完成了IDG资本、天图资本、高瓴资本等顶尖投资机构领衔的A轮融资；2017年，其又获得黑蚁资本领投的B轮融资；2020年，江小白完成C轮融资。此后，江小白还传出谋求上市的消息。
但是，近年来，随着疫情及消费者对“江式青春文学”的审美疲劳，江小白开始陷入增长困境。
据第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》，江小白在小瓶酒市场上的市场份额，从2019年的20%，暴跌至0.5%。
2021年初，市场传言江小白裁撤了整个北京公关团队。对此，江小白予以否认。当年3月29日，陶石泉在其个人公众号发表《10年，活下来已经很不容易》，否认了此前媒体关于“江小白裁撤整个北京团队”的传言。
但江小白目前面临瓶颈期，却也是不争的事实。
在江小白创立十周年发布会上，创始人陶石泉坦言，“十年来我们的用户发生了很大变化，整个中国白酒市场的口味也在发生变化，今天比十年前对于高度酒的喜好度、偏好度明显增加了，所以我们对于高度酒的市场需求视而不见，一直不去做高度酒的产品，导致了我们的主流用户流失严重。”
为了早日走出困境，江小白在不断改进产品和营销方式，取得了一定的成效，但也引发了前面提到的人参问题。你对江小白的未来怎么看呢？欢迎留言评论。
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