文 / 四海
出品 / 节点财经
“这不比电视剧有意思？”在抖音、快手中，有一些用户已经是短剧的忠实粉丝，所谓短剧广义上指的是包含电视、戏剧舞台使用的精短栏目剧本、小型戏剧脚本，属于戏剧文学形式的一种。《我爱我家》、《武林外传》等电视短剧是其中的代表。
在短视频平台中也出现了与此类似的“短剧”，它们的体量（市场、内容）比《我爱我家》等电视短剧要小一些。由于微短剧剧情紧凑，时长精简，没有拖泥带水，导致看惯了注水剧情的观众开始钟情微短剧。
以快手为例，据快手短剧业务负责人于轲披露，截至目前，快手短剧日活用户超过2.6亿，过去一年爆款短剧数量增长近40%。
在今年暑期，快手上线了50多部独播短剧。其中包括原有的恋爱和都市题材，还新增了家庭共情类题材和校园青春类题材，两者的供给量分别增长2倍、6倍。
值得注意的是，除了达人纷纷进入短剧市场，快手也以“快手短剧”品牌入局。今年8月，快手短剧联合创壹科技出品了的平台首部医疗题材短剧《仁心》。据于轲透露，2022全年快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超过100个，总播放量超过500亿，这意味着快手短剧步入了双百时代，活力和潜力都不可小视。
在海外市场，快手官方也进入了短剧市场，不过侧重点与国内不同。在国内，快手官方目前更多是促活，用官方力量推动短剧的活。而在海外市场，快手则利用高维打低维的优势，将国内已经成熟的短剧经验复制到海外，并且已经开始为品牌商服务。
以巴西市场为例，这是快手短剧在海外做的比较好的市场。快手在巴西推出了短剧营销品牌“TeleKwai”，它可以借助短剧的传播优势为品牌提供更好的营销效果。TeleKwai在巴西上线不到9个月，月活用户就达到2500万+，作品播放量超过75.3亿。
短剧也为个人创作者带去了可观的收益。于轲表示，快手平台的短剧创作者中有电商收入的人数增长了35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。据了解，快手短剧今后还会尝试更多变现方式，比如通过AR技术的广告植入、付费内容直接转化等，同时还将优化快手短剧商业化售卖模式，为品牌方匹配到更多内容。
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