作者 | 九才 来源 | 节点财经
近日，周黑鸭（01458.HK）发布2022年业绩预告，令外界大跌眼镜。
这份公告称，公司报告期内总收入同比下降20%左右，2021年公司总收入为28.7亿元。预计2022年净利润不少于2000万元。较2021年同期的3.42亿元大幅下滑超94%。
随后，周黑鸭相关话题登上热搜。而截至2月16日收盘，周黑鸭股价仅有4.17港元/股，总市值约100亿港元。相比2021年5月时的高点，周黑鸭的市值已经腰斩。
其实，2022年8月的周黑鸭年中报时，其就曾表示，公司上半年归母净利润1837.7万元，同比下滑92%。
对于业绩下滑，周黑鸭给出了三方面的原因：主要原因包括2022年国内新冠疫情反复，消费客流骤降，公司部分门店存在暂时停业情况。其次是原材料价格上涨导致成本端压力增加，以及汇率变动导致汇兑损失增加。
其实，疫情之前，周黑鸭就已经露出了颓势。
财报显示，2018年至2020年，周黑鸭的营收分别为32.12亿元、31.86亿元和21.82亿元，同比下降1.15%、0.79%和31.53%，而同期归母净利润的同比下滑均超过20%。2021年，其营收业绩曾短暂回暖，但并未扭转大趋势。
有市场观点认为，周黑鸭的业绩下滑，在一定程度上源于其产品“定价过高”。2017年至2020年，周黑鸭客单价均维持在60元以上。相比之下，煌上煌和绝味食品的客单价在25元至35元。所以，周黑鸭也被戏称为“鸭脖界的爱马仕”。
其实，除疫情、价格等原因为，卤味市场的加速竞争也不容忽视。
数据显示，卤味类在全国营业中门店数已达27.6万家，仅2021-2022年5月就新开店了14万家，其中新一线城市的卤味门店占比达到36.74%。其中，以鲜卤鲜吃为卖点的盛香亭、卤味零食品牌王小卤、新式热卤品牌卤大妈、预制卤味品牌菊花开卤味等新品牌的不断涌现，对周黑鸭等传统巨头冲击不小。你怎么看待周黑鸭的未来？欢迎留言评论。
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