文/十一步
出品/节点财经
万达再次走进世界杯，这次是“万达文旅”出战。
在揭幕战的帐篷球场四周，LED屏幕经常会滚动中文LOGO“万达文旅”。
万达集团是中国首个FIFA国际足联顶级合作伙伴，也是2022卡塔尔世界杯的一级赞助商（最高级别赞助商）。作为一家以房地产起家、多领域布局的综合性企业集团。
据了解，万达集团与国际足联的赞助协议有效期至2030年。作为一级赞助商，万达在2018年俄罗斯世界杯上也获得了不错的收益。万达官网消息显示，2018年，万达体育集团收入88.3亿元，同比增长22.9%。王健林在年度总结会上表示，体育公司95%以上的业务来自海外，海外市场很稳定，“因为2018年是世界杯年，所以收入增长幅度大一些。”
此次世界杯，万达体育因为亏损严重，实际已经撑不起门面，万达文旅也是“矮子里边拔将军”。
2017年中旬，万达集团整体陷入资金困境后，万达身负4000多亿债务。王健林第一个砍掉的是文旅。
万达文旅项目作价600多亿元。万达将西双版纳万达文旅项目、南昌万达文旅项目等13个文旅项目91%股权，以438.44亿元的价格转让给融创中国；将北京万达嘉华等73个酒店，以189.55亿元的价格转让给富力地产。
从2013年哈尔滨万达文旅城开始，到卖出为止，万达共有17个文旅项目。2017年，万达遭遇资金链危机，除了出售旗下大部分文旅和酒店项目（包括海外房地产项目）外，少数体育资产也被出售。但万达发力体育的整体战略并未调整。
但是，体育资产发展并不顺利。在万达体育旗下的盈方体育官网上，丝毫看不到卡塔尔世界杯的踪迹。
英国数据公司 Global Data 数据显示，万达集团预计15年内为世界杯投入 8.5亿美元（约合人民币60亿元），相比之下，vivo则承诺6年内为世界杯总投入4.5亿美元，蒙牛和海信承诺为世界杯分别投入约6000万美元和3500万美元。
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