文 / 电才
在国内，因为步入市场经济较晚，职业经理人制度发展尚不成熟，家族企业“新老交接”并不是什么新鲜事，但管理权的接力棒从新一辈传递给老一辈，却是极为罕见。
1月5日，美特斯邦威股份有限公司（以下简称“美邦服饰”）发布公告称，董事长胡佳佳女士因个人原因申请辞去公司第六届董事会董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员职务。辞职后，胡佳佳女士仍将继续担任公司总裁职务。与此同时，美邦服饰还宣称，公司董事会同意提名周成建先生为公司第六届董事会非独立董事候选人。
作为美邦服饰的创始人，周成建同时也是美邦服饰控股股东上海华服投资有限公司的执行董事与实际控制人。截至发稿，上海华服投资有限公司掌握着美邦服饰40.1%的股份。而周成建与宣布卸任的美邦服饰董事长胡佳佳正是父女关系。也就是说，美邦服饰正经历着一轮“从新到旧”的权力交接。
七年前，年满三十的胡佳佳从父亲周成建手中接过美邦服饰的管理权杖，本以为能够为这家日薄西山的服饰品牌带来新的生机与活力，没想到美邦服饰不仅没能重振当年雄风，反而愈显颓势。
如今，身为创始人的父亲重新出山，这不仅意味着胡佳佳七年多的管理生涯以一种失败的方式告终，也透露出几分美邦服饰积重难返的味道。
01.
卖房偿债，美邦艰难自救
近几年，美邦服饰与其董事长胡佳佳深深陷入了负面的财务纠纷中。
2020年6月，美邦服饰与胡佳佳便因为在公司涉及的一项房屋租赁合同纠纷案中，未按时履行给付义务，双双被限制高级消费。
这一负面新闻不仅质疑着胡佳佳的管理能力，也一把揭开了美特斯邦威这一家喻户晓服饰品牌的遮羞布——美邦服饰不仅常年亏损，且债台高筑到连租赁费用都无法偿还，董事长还被迫限高。
自2016年11月正式接管美邦服饰后，胡佳佳的经营业绩可谓用糟糕来形容。2017年至2022年，美邦服饰的营收分别为人民币64.72亿元、76.77亿元、54.63亿元、38.19亿元、26.39亿元和14.39亿元，营收增速分别为-0.72%、18.62%、-28.84%、-30.10%、-30.91%、-45.45%。除2018年有所增长外，其余年份均下滑。
盈利能力方面，2017年至2022年，美邦服饰的营业利润分别为人民币-3.06亿元、-0.55亿元、-7.86亿元、-8.08亿元、-4.58亿元和-8.20亿元。六年间累计亏损超过32亿元。
从美邦服饰最新的财务数据来看，情况依旧不容乐观。截至2023年前三季度，公司的营收为8.37亿人民币，同比下滑13.49%。营业利润为0.49亿元，是自2019年以来，前三季度首次实现盈利。
常年累月的经营亏损，使得美邦服饰的负债高企。截至2023年第三季度，公司的流动负债合计达到23.92亿元人民币，其中短期借款便达到7.24亿元，还有应付账款5.61亿元，其他应付款6.01亿元。
为了缓解债务危机，美邦服饰近年来不断出售旗下资产。从2022年10月开始，美邦服饰陆续将位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街1幢B单元店铺、贵阳市中华中路145号店铺、辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺、四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺悉数卖给了宁波雅戈尔服饰有限公司。
多次出售，美邦服饰共换取来自雅戈尔13亿元的流动资金。其中，位于四川省成都市锦江区大科甲巷43号的店铺甚至可以说的上是美邦服饰的招牌店铺，在2023上半年全国门店营收中排名前五。
不仅如此，美邦服饰还大面积收缩门店数量，以降低亏损。仅2022年一年，美邦服饰便关闭689家门店。截至2023年上半年，公司又关闭门店173家。关闭门店中，大部分是加盟门店。
02.
美邦路在何方？
说起美特斯邦威，90后们应该并不陌生。这家品牌名字在当时颇显洋气的服装品牌，曾经开遍大江南北，一度成为无数学生在校服之外服装选择的“心头好”。
80年代国内遍地商机，1982年年仅17岁的创始人周成建在温州设立了一家服装厂，以做服装代加工为生。一趟上海之旅让周成建发现了品牌的价值，1995年他决心开创一个自己的服装品牌。为了让品牌显得与国际接轨，周成建还为这个品牌取了个中译英的名字——美特斯邦威。
在服装品牌意识并不强的国内市场，美邦服饰是较早吃螃蟹的国产服装企业之一。切中年轻学生市场，邀请周杰伦等知名明星代言，在热播电视剧中植入广告，美特斯邦威的名字，连同那句广告语“不走寻常路”，在无数青少年心中打响。
彼时的周成建，一边大力为美特斯邦威宣传打广告，一边在全国迅速扩张开店，从城市商圈到十八线县城步行街，都能看到美特斯邦威的身影。在风光正盛的时期，美特斯邦威的全国门店数量可达到将近3000家。
但抓住中国服装品牌萌芽风口的周成建却错过了电商兴起的大浪潮，并且一错便延续至今。加之国际快时尚品牌优衣库、ZARA等大举进入国内市场，美特斯邦威既无法在设计上与这些品牌媲美，也无法在供应链上与它们抗衡，之前积累的品牌优势被逐渐消磨。
周成建也曾将希望寄托在更加年轻的下一代身上，希望他们能够为这家老牌服装企业带来新的基因，比如让获得阿斯顿大学市场营销学士、伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士的女儿胡佳佳接棒管理，又比如支持小儿子周邦威创立服装电商平台有范APP，最后都无疾而终。
但美邦服饰似乎并没有就此放弃，仍然在积极布局新一轮的电商化转型。2023年5月，美特斯邦威将新的电商总部落户到杭州，随后6月，杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司正式成立。7月，又有一份内部搬迁公告流出，公司总部也将从上海搬往杭州。
“近期美邦的市场表现回暖，线上战略初见成效。美特斯邦威计划加大经营投入以深化此次转型机遇。”去年双十一当天，美邦服饰在其公众号文章上发布了这样一句话。
美邦服饰这次似乎下定决心要打一场电商翻身战。年近花甲的创始人周成建重新出山掌舵，这回真的能够力挽狂澜吗？
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