最近几年，随着大环境的改变，大家的消费观念也随之发生了巨大的变化。最明显的是，“面子消费”辉煌不再，取而代之的是“反向消费”崛起。
以前很多人对折扣的态度是“敬而远之”，认为在折扣店买东西是“没面子”的一件事。甚至有些人一味地追求高价商品，“只买贵的不买对的”这种消费理念盛行一时。
现在，风向变了。“反向消费”的理性深入人心，大家不再认为“贵就是好”，而是既追求品质也追求性价比，精打细算的年轻人在消费的时候，更青睐于高质低价的商品。
这种情况下，折扣零售飞速“翻红”，零售行业开始回归零售的本质。成群结队的消费者涌入奥莱的折扣店，让奥莱变得人满为患。
2022年，中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8%，高于其它零售业态。今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，已达到去年全年营业额的六成以上。
人满为患的奥莱停车场，变成了一个考验人眼力的“游戏”。大家在停车场“见缝插针”地寻找停车位，有人停车就花了一个多小时。
在类似耐克、李宁等运动品牌的门店里面，购买商品的人群热闹得就像是菜市场一样，不仅收银台和试衣间需要排队，有时候店里面甚至都找不到下脚的地方。
有网友表示：“凑热闹去逛了奥莱，凑热闹排队PUMA，结果结账排了一个小时”、“Gucci天天排队，Nike、Adidas里面更是人挤人”，可想而知，奥莱究竟有点火爆。
事实上，“反向消费”的风潮已经影响到了线上电商市场。以“线上奥莱”著称的唯品会，最近几年的业绩一路增长。
今年第三季度，唯品会实现净营收228亿元，同比增长5.3%，净利润18亿元，同比增长15.5%。在大家消费观念升级换代的当口，唯品会收获了大量新用户的加入。
在今年第二季度，唯品会活跃用户数量新增超过400万，今年第三季度，唯品会的活跃用户数量达到了4250万人，同比增长了3.5%。连续多个季度的用户增长，让人看到了折扣零售不错的穿越周期能力。
2023年，可以说是折扣零售爆红的开端。奥莱、唯品会在各自的领域不断“发光”，惊艳了不少行业的同行。在照顾了年轻人“面子”和“里子”的同时，折扣零售这种商业模式也在重新证明自己的发展潜力。
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