作者 | 七公 出品 | 节点财经
“我要白！我要瘦！我要没有鱼尾纹！”
“你与白天鹅之间，只差了一个xx。”
“拒绝庸俗，我形我塑。”
寥寥几字的广告语，折射出的是医美行业的空前繁盛。
数据显示，2021年末，国内医美医美用户规模突破1800万人，是2015年的7倍多；而市场规模截止2021年末达到近2300亿，相比2015年的648亿元，增长近四倍。
然而，在这个景气度很高的赛道，有“互联网医美第一股”称号的新氧正陷入焦灼。
据财报显示，2022年第三季度，新氧科技营收为3.233亿元，同比下滑25.1%，整个前三季度下滑24.96%；净利润为230万元，同比下滑65.9%，整个前三季度净利润为亏损0.97亿元，同比减少600%。
运营数据方面，第三季度，新氧平均移动月活跃用户数量（MAU）为390万，而2021年同期为800万；同期，在新氧科技平台上订阅信息服务的医疗服务提供商数量为1704家，而2021年同期为2242家。
但也并非没有亮点，那就是第三季度，新氧平台上付费医疗服务提供商的数量比上年同期增长28.1%，达到6199家，
对于该份业绩报告，新氧联合创始人兼首席执行官金星评论称：“在第三季度，尽管经营环境仍然充满挑战，但我们很高兴地看到新氧出现了令人鼓舞的业绩表现。”
值得注意的是，就在Q3财报发布前的一个月，新氧宣布，收到公司首席财务官于敏和首席技术官李学健的辞职通知。
而在资本市场，截至2月10日，新氧股价只有2.58美元，这与公司上市之初每股20美元附近的价格可谓相去甚远。
新氧的问题出在哪里？除了监管部门的达摩克里斯之剑，说到底还在于缺乏核心竞争力，靠佣金和广告，即没有形成像医美三剑客那样拥有较强的供应链能力，又无法建立有效的群众信任，随着流量为王时代的结束，“护城河”越来越低。
节点财经在黑猫投诉上搜索“新氧”，发现问题主要集中在这几类：医疗事故、交易纠纷和虚假宣传。
某消费者反映：“2022年10月16通过新氧平台下单，在昆明卓星医美注射乔雅登丰颜玻尿酸。注射三周后右侧鼻基底肿痛。后联系新氧平台和机构多次，无人解决问题！”。
另据媒体统计，自2016年10月份以来，共有90余位明星因“网络侵权责任纠纷、肖像权纠纷”起诉新氧医美，包括杨幂、徐冬冬、鹿晗、华晨宇、鞠婧祎等。
2023年，新氧能否走上“整形变美”之路，仍然面临很多挑战。
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