文 / 五洲
出品 / 节点财经
1月12日，海信视像发布业绩预告称，预计2022年年度实现归属于母公司所有者的净利润为16.51亿元至17.65亿元，同比增加45.13%到55.13%。
预计实现归母扣除净利润为13.6,3亿元至14.49亿元，同比增加71.20%到82.10%。
公司称业绩大涨的原因来自三方面：
1、中国电视市场竞争格局、行业优化，公司龙头领先优势明显提升。
2、显示技术迭代、场景创新，公司显示产品结构升级，盈利空间有效提升。
3、多元化品牌升级、全球化营销升级，公司全球市场竞争力持续提升。
在节点财经看来，海信视像自2021年以来持续出现，“营收微增，净利润或扣非净利润大涨”的现象，这与公司彩电业务“高端、大屏”结构升级成功的趋势，以及期间占彩电成本较高（近60%）面板价格的低位有关。
但上述两种红利难抵彩电行业整体萎缩的影响。
奥维云网最近发布的《2022年彩电年度报告》显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。
从历史趋势看，2022年中国彩电行业规模，无论是销量还是销售额，均创下历史新低。
奥维云网在该报告末尾预测，2023年中国彩电行业恢复的基础尚不牢靠，其预测2023年该市场规模（按销量）为3610万台，较2022年净下滑超过20万台。
奥维云网的理由是需求端，房地产市场气温回暖的尚需要时间，供给端，面板厂商将调整稼动率，使得面板价格止跌回升。
糟糕的行业环境是海信视像业绩继续高增的最大绊脚石。
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