继2025年9月首次战略入股年轻彩妆品牌花知晓（持股38.45%）后，国货美妆上市龙头珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）近日发布公告，拟再次追投花知晓3.511亿元，持股比例升至51%。这意味着，年营收已超17亿的花知晓未来将并入珀莱雅财务报表，成为继彩棠之后，珀莱雅集团旗下的第二个“超10亿”级明星子品牌。此外，此次投资是2026年以来国货美妆赛道中颇受瞩目的一笔重磅投资，在当前国货彩妆投融资趋于冷静的周期下，珀莱雅短期内的“连续加注”，释放了对花知晓品牌模式的高度认可，也进一步体现该公司在“大单品+多品牌”战略下，对于彩妆业务结构拓展、年轻用户资产及全球化市场的品牌生态布局。
珀莱雅对于花知晓的加码，离不开花知晓强劲的财务表现与健康的增长模型。据最新数据显示，花知晓2025年度营收超17亿元，净利实现2.8亿元。作为近年来颇具辨识度的年轻彩妆品牌，花知晓凭借极致的“少女心”视觉美学和高效的产品开发能力，跑通了“高效自增长模型”。品牌以产品和理念的高度统一，在小红书、抖音、TikTok、IG等平台引发用户自发传播。这种内容红利、强品牌粘性和高复购率，使花知晓全社媒平台收割超千万级粉丝流量，成为全球最具社媒影响力的中国彩妆品牌之一。
从行业视角看，珀莱雅此次追加投资花知晓，在战略协同上形成了极高的“互补性”。目前，珀莱雅集团的彩妆板块已拥有主打“专业妆效和中式美学”的彩棠（客单价150-300元，面向28-35岁白领），以及定位“新锐年轻彩妆”的INSBAHA原色波塔（客单价60-130元，面向新世代年轻人群）。而花知晓精准切入了15-25岁泛二次元及热爱浪漫美学的年轻圈层，主打百元内价格带。投资花知晓，让珀莱雅在目标客群、视觉风格及价格区间上实现了“三位一体”的无缝互补，有效规避内部品牌内卷，提升珀莱雅品牌组合抗风险能力，打通了从新世代到成熟女性的全生命周期彩妆场景。
此外，除了花知晓在国内市场的7000余家线下网点及线上高渗透率，“全球化”是珀莱雅“重仓”花知晓的另一大核心驱动力。据数据显示，去年花知晓海外业务占比达到11.5%，营收突破2亿元大关，该品牌海外市场已经形成多点开花的增长态势，成功打入美国、日韩、东南亚及其他市场。更为关键的是，花知晓在海外市场具备极强的产品溢价能力，海外终端售价可达国内的1.5至2倍。对于正积极谋求全球化扩张的珀莱雅而言，花知晓无疑是一个自带流量、具备独立造血能力且已在多个国家验证过的“出海利器”。
整体来看，在美妆行业竞争白热化的下半场，珀莱雅将在研发、供应链、质量管理、数字化、全球化渠道资源上为花知晓提供强大的底层支持，形成产业龙头平台+高壁垒新锐品牌的生态共创，全面走向多品牌、差异化、平台化运营的发展新阶段。
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