“80后清华学霸”接任总经理，200亿郎酒在下一盘什么棋？

老牌酒企，新鲜血液。

作者 | 高清宇

编辑丨高岩

来源 | 野马财经

茅台镇至二郎镇49公里的赤水河左岸，是中国顶级酱酒的核心酿造区，这里也是郎酒庄园的所在地。公开信息显示，2023年郎酒品牌价值1436.15亿元，连续15年名列白酒行业前三名。

想要维持或追求更高的市场地位，一个好的领导班子至关重要。领导班子是一个企业落实上级决策部署、推动各项工作的“指挥部”“战斗部”。 领导班子的建设关系到企业的发展，至关重要。

8月25日，郎酒股份在微信公众号发布消息称，经公司第二届董事会第二十五次会议审议通过，付饶任公司副董事长，汪博炜任公司总经理。

图源：微信公众号

公开资料显示，新任总经理汪博炜毕业于清华，还曾在国外留学。在这之前，总经理一职从2016年起，由“老将”付饶担任，付饶是2000年进入公司的“老人”，如今汪博炜从付饶手上接过总经理一职后，付饶任公司副董事长。在郎酒走出国门，谋求国际布局的当下，这位80后“掌舵者”将为企业带来什么样的变化？

人事变动方向：年轻化、知识化和专业化

新接班的汪博炜，不仅在企业管理上有着专业的知识背景和经历，对白酒行业也有着丰富的一线经验和对市场的深刻理解。

综合郎酒官方信息显示，汪博炜2010年毕业于清华大学精密仪器与机械学系测控技术与仪器专业，2014年又在美国马里兰大学史密斯商学院获得工商管理硕士学位。

图源：罐头图库

加入郎酒之前，汪博炜曾先后在云南北方奥雷德公司、美国金宝汤、美国第一资本金融等公司任职。横跨多个行业的履历中，他参与和负责的工作涉及生产管理、产品研发、品牌管理、企业运营分析等专业领域，以此沉淀了丰富经验。

加入郎酒之后，汪博炜从生产一线做起，先后全面参与了审计、品牌宣传、人力资源、包装设计、IT、行政、酿酒科学研究，以及数字化升级等工作。

白酒行业通常被视为传统产业，但在各行各业迈入数字化时代的今天，这个古老的行业也正面临如何与时俱进的挑战。汪博炜于2019年出任郎酒品质研究院理事长，将产学研相结合，推进郎酒“大生产体系”所有品质相关科研工作，助力原粱生产到酿造储存等各环节提质提效。

在科技化背景下，郎酒开始以种植大数据、物联网等技术，赋能智慧农场；庄园制曲发酵仓、酿酒车间传感器的应用；设置庄园智能安防系统“智慧大脑”；通过升级CRM渠道数字化系统，更好落地“一商一策”,扶好商、树大商……

汪博炜曾表示：“改变世界的是思想，但思想往往需要以技术为载体”。

郎酒股份总经理汪博炜

除了汪博炜，郎酒近年来的人事变动，也都具有这一特色：年轻化、知识化和专业化人才。

今年初，郎酒将青花郎事业部和红花郎事业部分拆并进行了一轮组织调整，6月，又再次完成了十余位高管的人事变动，涉及股份公司、销售公司、庄园公司的市场、技术、体验服务等板块。

此前被任命为供应链总监的马兴坤，1988年出生，是清华大学光学工程博士；被任命为机械自动化总监的王磊，1986年出生，是中国兵器科学研究院光学工程硕士；被任命为品质研究院院长的沈毅，1980年出生，是中国最年轻国家级白酒评委之一、持有“中国酿酒大师”证。

重用年轻化、知识化和专业化人才的目的，则是为了更好的为产品服务。对企业发展而言，优秀的领导班子是其一，优质的产品是根基。因此，“三化”人才也成为郎酒这些年实施“三品”战略的关键着力点。

从“三化”到“三品”，郎酒加码国际化

郎酒所谓“三品”战略，是指极致品质、极致品牌、极致品味。

2020年郎酒举办“郎酒品质奖”表彰大会，就开始布局“品质、品牌、品味”三品战略。2021年4月，举办首届郎酒庄园三品节，设置品质、品牌、品味三大奖项，鼓励郎酒内、外部为郎酒三品建设做出的贡献的团体与个人。

“从郎酒的发展历程来看，三品节为郎酒品牌做了大量补充与延伸，对消费者增强品牌归属感起到了至关重要的作用。”白酒营销分析师蔡学飞表示。

图说：郎酒庄园夜景

“三品”战略的实施下，2023年，郎酒进一步提出三大目标：

1、在白酒行业中具有重要地位；

2、与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒；浓酱兼香型白酒成为兼香领导者；

3、郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。

郎酒庄园位于赤水河黄金河谷内，于2008年筹建，2020年3月开放，拥有世界最大天然储酒溶洞群（天宝洞），以及十里香广场、千忆回香谷、问天台、金樽堡、酒店、两河口生态酿酒区等景点。

图说：郎酒庄园仁和洞外景

截至2022年底，郎酒庄园已有40万人次来访。包括国际葡萄酒组织(OIV)五大创始国之一摩尔多瓦共和国前总统彼得·鲁钦斯基，“如果不是亲眼所见，我不会知道，中国白酒也能做酒庄，而且可以做到规模如此之大、体验如此之好”。

郎酒也在多个国际评比中获得大奖，如1984年，郎酒被评为国家名酒，获国家产品质量金质奖章，荣获“中国名酒”称号；2005年，在伦敦国际评酒会上，红花郎酒获白酒类唯一的“特别金奖”，还获得了2023年德国“iF设计奖”金奖。

年轻化、知识化和专业化人才和极致品质、极致品牌、极致品味的结合下，郎酒实现逆势增长。

2020年，郎酒股份实现营业收入93.37亿元，同比增长11.85%；实现净利润25.21亿元，同比增长3.17%；2021年实现销售回款超过150亿元，销售酱香酒1.1万吨；2022年成功突破200亿元大关。

此外，郎酒的产能和储能也在持续增长。到去年底，郎酒的酱酒年产能已达6万吨，酱酒储量已达18万吨。

汪博炜在2022年12月30日的年终讲话中表示，郎酒在近年来的业绩中保持了强劲的增长势头，预计2022年将生产酱香白酒5.5万吨左右。他同时提到，郎酒将在新的一年中持续深化推进酱香大战略和兼香大战略，努力实现历史发展的大拐点，并持续满足消费者美好生活的需要。

汪博炜率队走访酿酒科研单位

都说三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做标准。郎酒于2022年3月提出了《郎酒酱香产品企业内控准则》，从产区位置、车间标准、原料标准、酿制技艺、产品标准、产销原则等六个方向对酿制、储存、筛选、勾调、上市的每一个环节，每一滴郎酒的生产全过程都进行规范。

你认为在80后总经理汪博炜上任后，郎酒会出现什么样的新局面？欢迎下方留言讨论。